主题：解析为什么很多楼盘的名字俗到不行~~

我大概说一下这些名字常规上都是怎么出来的吧。

首先这是广告公司，代理公司，地产商，几个势力博弈下碰出来的一个东西。

有人图好看，有人图好识别，有人图的是显得我们财大气粗有背景。

但这些都不是重点。重点是，这些名字出来的过程就是豆腐渣工程。

常规来说，案名是由广告公司先抛的。根据一些已知的规划啊，容积率啊，立面材质啊，地块渊源什么之类的进行推导。会有那么十几二十个。这个时候出的名字大多还是靠谱的。

然后就开始交给代理公司和地产那边的中层筛。这个过程大约会持续两个星期到一个月甚至几个月不等。

为了体现出甲方“老子花了钱”的这种心态。所以，这种时候对方会常规性的跟广告公司这边聊，要不再多想一些吧？

于是案名就从两位数上升到三位数。

广告文案的工作也从查资料想创意写案名变成选关键词进行排列组合。当然了，关键词一般就是什么湾什么墅啊之类的。这个时候那些一开始选出来靠谱的名字已经被丢到角落里了。想要出色已经是不可能了。一般来说，这个阶段公司中层会再次筛一遍案名。如果广告公司这边的大总监足够认真的话，这个时候会再努把力把一开始靠谱的案名塞进去。这里要是能成也就成了。成熟的企业，比如万科或者龙湖，在这方面是相对成熟的，有时还会接受一些有特色的名字。

最后就是大老板拍板——通常是拍他们自己想的那个。这种时候基本上就是靠人品了，万一恰好那个大老板少读了几年书……

这个流程要是真的能出好案名才怪了。

所以从某个角度来说，揽胜就真挺牛逼的。他们有本事能在第一轮就终结一切……

但是

一、对于中国广大的二三线城市来说，简单粗暴直接是最可取的广告策略，楼盘的案名取名从属于这一原则；

二、好的案名能与后期的宣传得到很好的结合，比如第五园、十七英里什么的；但是，抛去这些楼盘中的佼佼者，神州大地上多的是屌丝盘，经过这些屌丝盘可持续发展的不懈论证，证明，楼盘未来的销售成败，与案名的成败无相关性；

三、当前楼盘的案名存在的问题不是俗，而是夸大、洋化和复古，三者都是对审美的强奸，但是，因为对楼盘的销售影响微乎其微，所以开发商并无改进的动力；

四、好的楼盘的需要一个好的案名，不好的楼盘随便你怎么命名。楼盘的命名是一个需要调和众多人的主观审美偏好的过程，甲方乙方，策划销售，领导下属，案名的定名会从一炷香的时间到大半年都有，但是，无论做了多少提案，往往只是大BOSS最后的一句话。

五、把简单的事情复杂化，为俗得不行的案名找一大堆支撑的理由，这就是专业，这也是广告代理公司存在的依据之一。你透过案名看到的只是俗，但是，地产从业人员透过案名看到的却是楼盘的产品、客群定位以及那位拍板案名的大BOSS对楼盘的期望。

我觉得若楼盘名取得如题主所述那样，一是为了迎合国内一些人的权力欲炫耀欲审美口味，比如“霸”，“帝”，“豪”等等；二是为了显得洋气比如“加州”，“巴黎”等等；三是为了彰显楼盘的卖点比如“山水”，“湖畔”，“林语“等等。诸如”花园“之流完全就是没话找话，词穷的表现。归根到底，广告的宣传和楼盘实际情况一般都有着十万八千里的落差，这大概就是题主认为这些名字俗气的原因吧。毕竟要是表里如一，题主应该只会觉得是实至名归，哈哈。

俗不俗的，卖得好就可以了！

 确实，卖的好就OK了。。

廊坊还好吧，我觉得解放888挺俗的。。。

 哈哈，这个我也知道。。。。不过廊坊的还是比较好的。

还是老大说了算

 中国还是权利至上的。